Всё про бизнес и жизнь с маркетплейсами

Новости

Статьи

Видео

Создано людьми

20 до 20

Саморазвитие

06.08.2026

#Фан

6 героев классики, у которых предпринимателям есть чему поучиться

Герои классических книг и фильмов решали на удивление предпринимательские задачи: выживали, когда ресурсов почти не было, замечали возможности раньше других и умели продавать свои идеи. Расскажем, что у них можно взять на вооружение — и какие ошибки точно не стоит повторять.

Робинзон Крузо: расставляйте приоритеты, когда на старте мало ресурсов

В романе Даниэля Дефо «Робинзон Крузо» корабль главного героя терпит крушение у берегов необитаемого острова. Крузо остаётся единственным выжившим: у него нет ни запасов, ни инструментов, а помощи ждать неоткуда.

Ситуация Робинзона Крузо	Ситуация предпринимателя Полины
Оказавшись один, без провизии и связи с внешним миром, Крузо собрал то немногое, что уцелело на разбитом корабле. Затем расставил приоритеты: сначала занялся поиском жилья и пропитания, после этого сделал запасы продовольствия, а к остальным делам перешёл в последнюю очередь	Полина запустила продажи на Ozon с бюджетом 150 000 ₽. Большую часть денег она потратила на небольшую партию одного ходового товара. Карточку подготовила сама с помощью нейросетей, а остаток вложила в продвижение

Ситуация Робинзона Крузо

Ситуация предпринимателя Полины

Оказавшись один, без провизии и связи с внешним миром, Крузо собрал то немногое, что уцелело на разбитом корабле. Затем расставил приоритеты: сначала занялся поиском жилья и пропитания, после этого сделал запасы продовольствия, а к остальным делам перешёл в последнюю очередь

Полина запустила продажи на Ozon с бюджетом 150 000 ₽. Большую часть денег она потратила на небольшую партию одного ходового товара. Карточку подготовила сама с помощью нейросетей, а остаток вложила в продвижение

Может быть интересно

6 главных ошибок предпринимателей в тайм‍-‍менеджменте

Прочитать

Как применять:

Ищите бюджетные способы «упаковать» продукт и привлечь первых покупателей. Например, рассказывайте о нём в своих соцсетях или договоритесь о размещении у небольших блогеров по бартеру.
Не тратьте деньги на дорогую упаковку, расширение ассортимента и эксперименты, пока продажи не стабилизируются, а юнит-экономика не сойдётся.

Шерлок Холмс: принимайте решения, опираясь на факты

В рассказах Артура Конан Дойла к Шерлоку Холмсу приходили с загадками, которые казались неразрешимыми. Детектив изучал улики, замечал детали, которые другие сочли бы неважными, и постепенно приходил к разгадке.

Ситуация Шерлока Холмса	Ситуация предпринимателя Полины
К детективу часто обращались клиенты, уверенные, что уже знают виновного или причину происшествия, и ждали от него подтверждения своей версии. Но Холмс не принимал её на веру: сопоставлял факты и нередко приходил к совсем другому выводу	После расширения ассортимента Полина заметила, что один из товаров продаётся хуже остальных. Она решила, что дело в высокой цене, и уже собиралась её снизить, пожертвовав частью прибыли. У конкурентов похожие товары по той же цене продавались хорошо, но аналитика показала, что карточка Полины получает мало показов. Она доработала заголовок и добавила в описание ключевые слова — и продажи выросли

Ситуация Шерлока Холмса

Ситуация предпринимателя Полины

К детективу часто обращались клиенты, уверенные, что уже знают виновного или причину происшествия, и ждали от него подтверждения своей версии. Но Холмс не принимал её на веру: сопоставлял факты и нередко приходил к совсем другому выводу

После расширения ассортимента Полина заметила, что один из товаров продаётся хуже остальных. Она решила, что дело в высокой цене, и уже собиралась её снизить, пожертвовав частью прибыли. У конкурентов похожие товары по той же цене продавались хорошо, но аналитика показала, что карточка Полины получает мало показов. Она доработала заголовок и добавила в описание ключевые слова — и продажи выросли

Как применять:

Прежде чем принимать решение, отделите факты от эмоций и субъективных оценок. Опирайтесь на данные аналитики и обратную связь от клиентов.
Не полагайтесь на собственные догадки и перепроверяйте даже те версии, которые на первый взгляд кажутся единственно верными.

Остап Бендер: нетворкинг помогает развивать бизнес

Остап Бендер — герой романов Ильи Ильфа и Евгения Петрова «Двенадцать стульев» и «Золотой телёнок». В «Двенадцати стульях» обаятельный авантюрист без гроша в кармане и определённых занятий объезжает полстраны в поисках состояния, спрятанного в одном из стульев. По пути он проворачивает десятки афер, полагаясь лишь на полезные знакомства и дар убеждения.

Ситуация Остапа Бендера	Ситуация предпринимателя Полины
У Бендера не было ни денег, ни статуса, ни готового плана, зато он точно знал, кому и что предложить. Он убеждал людей присоединиться к его затее, хотя ещё было непонятно, получится ли на ней заработать	Полина решила добавить в ассортимент новую линейку товаров, но денег на закупки крупной партии не было. Она показала производителю данные продаж своего магазина, и тот согласился на поставку с отсрочкой платежа

Как применять:

Ищите людей, которые могут дать вам нужный ресурс: инвестиции, экспертизу или выход на новую аудиторию. Обращайтесь к потенциальным партнёрам с конкретным предложением и подкрепляйте его, например, готовым макетом или бизнес-планом с расчётами.
Не ждите идеального момента. Партнёры могут присоединиться к проекту и на старте, если вы уверенно его презентуете.
Заводите и поддерживайте связи с людьми из своей сферы. Вы не знаете, когда сможете быть полезны друг другу.

Форрест Гамп: упорство и последовательность важнее гениальной стратегии

Главный герой романа Уинстона Грума и его экранизации «Форрест Гамп» — молодой человек с задержкой умственного развития. У него нет чёткого плана на жизнь: иногда направление ему подсказывают другие, а иногда он выбирает его сам. Но, взявшись за что-то, Форрест последовательно идёт до конца, будь то спорт, служба в армии или бизнес.

Ситуация Форреста Гампа	Ситуация предпринимателя Полины
Гамп начал играть в футбол просто потому, что умел быстро бегать, и не рассчитывал на спортивную карьеру. Но именно это помогло ему получить стипендию в университете. Позже, уже после армии, он изо дня в день выходил в море ловить креветок, хотя сначала лодка возвращалась почти пустой. Со временем его флотилия начала приносить состояние	Полина завела блог в соцсетях и решила публиковать посты дважды в неделю. Первые месяцы охваты были почти нулевыми, но она не гналась за вирусными форматами и продолжала живо и откровенно рассказывать о своём бизнесе. Через полгода один из постов репостнул популярный инфлюенсер. Аудитория блога выросла, и покупателей стало больше

Ситуация Форреста Гампа

Ситуация предпринимателя Полины

Гамп начал играть в футбол просто потому, что умел быстро бегать, и не рассчитывал на спортивную карьеру. Но именно это помогло ему получить стипендию в университете. Позже, уже после армии, он изо дня в день выходил в море ловить креветок, хотя сначала лодка возвращалась почти пустой. Со временем его флотилия начала приносить состояние

Полина завела блог в соцсетях и решила публиковать посты дважды в неделю. Первые месяцы охваты были почти нулевыми, но она не гналась за вирусными форматами и продолжала живо и откровенно рассказывать о своём бизнесе. Через полгода один из постов репостнул популярный инфлюенсер. Аудитория блога выросла, и покупателей стало больше

Как применять:

Не бросайте начатое, если первое время нет заметной отдачи. У рутинных действий есть накопительный эффект.
Не ставьте сразу слишком масштабные цели, не стройте сложных планов и не ждите быстрых результатов. Сохраняйте веру в себя и свою идею.
Оценивайте прогресс не только по метрикам. Умение придерживаться выбранного курса не менее важно.

Сомс Форсайт: замечайте возможности там, где другие их не видят

«Сага о Форсайтах» Джона Голсуорси рассказывает о нескольких поколениях английской буржуазной семьи, для которой собственность и капитал значат больше, чем отношения между её членами. Один из главных героев, Сомс Форсайт, — успешный юрист и коллекционер. Он привык во всём искать выгоду.

Ситуация Сомса Форсайта	Ситуация предпринимателя Полины
Сомс покупал картины молодых, ещё непризнанных художников, ориентируясь не на моду или собственный вкус, а на расчёт, что со временем они вырастут в цене. Кроме того, он вкладывался в землю и недвижимость. На фоне взлётов и падений фондового рынка эти активы казались окружающим скучными, но со временем стабильно дорожали	На блошином рынке Полина заметила грубоватые с виду вазы начинающего керамиста. Она разглядела в них потенциал на фоне растущего тренда на «неидеальность» и договорилась с мастером об эксклюзивных поставках для своего магазина. Через три месяца к нему уже выстроилась очередь из оптовиков, а Полина стабильно получала заказы и оставалась его главным покупателем

Ситуация Сомса Форсайта

Ситуация предпринимателя Полины

Сомс покупал картины молодых, ещё непризнанных художников, ориентируясь не на моду или собственный вкус, а на расчёт, что со временем они вырастут в цене. Кроме того, он вкладывался в землю и недвижимость. На фоне взлётов и падений фондового рынка эти активы казались окружающим скучными, но со временем стабильно дорожали

На блошином рынке Полина заметила грубоватые с виду вазы начинающего керамиста. Она разглядела в них потенциал на фоне растущего тренда на «неидеальность» и договорилась с мастером об эксклюзивных поставках для своего магазина. Через три месяца к нему уже выстроилась очередь из оптовиков, а Полина стабильно получала заказы и оставалась его главным покупателем

Как применять:

Следите за изменениями спроса и тем, что происходит на рынке, а не полагайтесь только на собственные предпочтения. В этом поможет инструмент «Что продавать на Ozon».
Обращайте внимание даже на слабые сигналы и будьте готовы действовать, как только заметите возможность.

Может заинтересовать

Синдром отличника: почему это плохо для предпринимателя

Подробнее

Элиза Дулитл: развивайте навыки самопрезентации

В пьесе Бернарда Шоу «Пигмалион» профессор фонетики заключает с приятелем пари, что за несколько месяцев превратит уличную торговку с чудовищным произношением в даму, которую на светском приёме примут за герцогиню.

Ситуация Элизы Дулитл	Ситуация предпринимателя Полины
Элиза торговала цветами на улице и говорила на кокни — просторечном лондонском говоре с сильным акцентом. Из-за произношения продажи шли неважно. Несколько месяцев она занималась с профессором Хиггинсом: работала над речью, осваивала манеры и этикет. В итоге Элиза научилась говорить и держаться настолько аристократично, что смогла обмануть знать. После этого она решила больше не торговать на улице и устроиться в магазин	Полина несколько раз пыталась договориться о поставках с крупными сетями, но проваливала переговоры. Тогда она обратилась к консультанту, вместе с ним переработала и отрепетировала презентацию. На следующей встрече Полина чувствовала себя увереннее и смогла договориться о пробной поставке

Ситуация Элизы Дулитл

Ситуация предпринимателя Полины

Элиза торговала цветами на улице и говорила на кокни — просторечном лондонском говоре с сильным акцентом. Из-за произношения продажи шли неважно. Несколько месяцев она занималась с профессором Хиггинсом: работала над речью, осваивала манеры и этикет. В итоге Элиза научилась говорить и держаться настолько аристократично, что смогла обмануть знать. После этого она решила больше не торговать на улице и устроиться в магазин

Полина несколько раз пыталась договориться о поставках с крупными сетями, но проваливала переговоры. Тогда она обратилась к консультанту, вместе с ним переработала и отрепетировала презентацию. На следующей встрече Полина чувствовала себя увереннее и смогла договориться о пробной поставке

Как применять:

Работайте над самопрезентацией и осваивайте другие полезные для бизнеса навыки.
Продумывайте тон коммуникации и позиционирование бренда, но не забывайте о качестве продукта.
Учитывайте ожидания потенциальных клиентов и партнёров и говорите на их языке.

Антигерои: чему точно не стоит учиться

Вспомним четырёх персонажей, чьи истории скорее предупреждение для предпринимателей, чем пример для подражания.

Скрудж («Рождественская песнь» Чарльза Диккенса) экономил на всём и всех, включая единственного сотрудника, и в итоге остался в полном одиночестве.
→ Экономия на людях и качестве приведёт к потере репутации и дохода.
Дон Кихот («Дон Кихот» Мигеля де Сервантеса) принял ветряные мельницы за врагов и ринулся с ними сражаться.
→ Вера в собственную идею не должна заглушать здравый смысл.
Дориан Грей («Портрет Дориана Грея» Оскара Уайльда) годами поддерживал безупречный внешний образ, пока внутри всё разрушалось.
→ Красивая обёртка не спасёт некачественный продукт.
Обломов («Обломов» Ивана Гончарова) избегал перемен и любых хлопот, поэтому лежал на диване, пока унаследованное им имение приходило в упадок.
→ Стремление к балансу и гармонии не должно превращаться в бездействие.

Подпишитесь на наше сообщество в Telegram, чтобы получать полезные лайфхаки для работы и жизни.

#Фан

#Саморазвитие

#Бренд